En el año 2009, Simon Sinek publicó su libro «Start With Why», siendo este una sinopsis de la teoría que él ha estado utilizando para enseñar a otros cómo convertirse en grandes líderes e inspirar el cambio.
Simon Sinek tiene un modelo simple pero poderoso de liderazgo inspirador; todo se basa en un círculo de oro y la pregunta «¿por qué?». Sus ejemplos incluyen a Apple, Martin Luther King y los hermanos Wright. Y como contraparte, TiVo, que (hasta la reciente victoria legal que triplicó el precio de su acción) parecía estar en dificultades.
